Киновоспитание
Современный российский кинематограф переживает эпоху трансформации. За последние годы зрительские предпочтения изменились, а запросы аудитории стали более сложными и многогранными. Чтобы понять, какие герои нужны сегодняшнему зрителю и как их воплотить на экране, команда «Газпром-медиа» провела масштабное исследование, включающее три этапа: экспертные интервью, семиотический анализ кинофонда и фокус-группы в разных уголках России. Результаты этого проекта, представленные на конференции CSTB.PRO.MEDIA 2025, открывают новые горизонты для индустрии и дают пищу для размышлений о том, как кино может отвечать на вызовы времени.
Этап первый: голос экспертов
Исследование началось с диалога с профессионалами — представителями научного и творческого сообществ. Академики, социологи культуры, киноведы, режиссёры, сценаристы и продюсеры — такие имена, как Никита Михалков, Жора Крыжовников, Фёдор Бондарчук и Сергей Сельянов, стали частью этого этапа. Их задача была сформулировать гипотезы: какие герои сейчас актуальны, какие темы волнуют зрителей и как создавать развлекательный контент в условиях неопределённости.
Эксперты обсуждали тренды кинопроизводства, особенности формирования запроса на героев в обществе и даже такие тонкие вопросы, как уместность юмора в современном контексте. Например, как шутить в эпоху, когда границы дозволенного постоянно смещаются? Итогом стала база идей, которая легла в основу следующего этапа — анализа кинофонда за последние 50 лет.
Этап второй: семиотика и коды героев
На втором этапе исследователи обратились к семиотике — науке о знаках и символах. Они изучили более 100 фильмов и сериалов, вышедших в прокат на ТВ и онлайн-платформах за полвека, с особым акцентом на последние четыре года (с 2020-го). Отбор контента проводился на основе рейтингов, данных «Медиаскопа», сборов и рекомендаций экспертов. В фокусе были только российские проекты — от массовых хитов до нишевых работ.
Анализ позволил выделить 43 культурных кода, которые разделили на три категории: уходящие, доминантные и восходящие. Уходящие коды — это образы, теряющие актуальность, такие как «потерянный» герой советского кино, который рефлексирует и мечется, но редко действует (вспомним «Осенний марафон»). Доминантные коды, напротив, остаются востребованными: например, «везунчик» — персонаж русских сказок, воплощающий идею «авось», или «перевоспитанный» герой, знакомый по фильмам вроде «Холоп». Восходящие коды — это будущее кино: «ищущий смысл» или «локальный патриот», отражающие новые ценности зрителей.
Примеры трансформации кодов особенно показательны. Герой-«потерянный» превращается в «ищущего смысл» — теперь он не просто переживает, а действует, как волонтёр в сериале «Благие дела». А «бегущий циклонник», стремящийся сбежать из провинции в столицу, уступает место «локальному патриоту» — человеку, который любит свою малую родину и стремится её улучшить, как героиня «Чик».
Этап третий: фокус-группы и запросы зрителей
Самый масштабный этап — фокус-группы — охватил людей от 18 до 55 лет из городов-миллионников, средних населённых пунктов и даже деревень. Исследователи доехали до удалённых сёл и военных городов, таких как Мурманск и Новочеркасск, где беседовали с участниками СВО и их семьями. Двухчасовые обсуждения выявили, чего же хочет зритель.
Первое открытие — бум интереса к российским сериалам. Люди отмечают рост качества контента как на ТВ, так и на платформах, причём подписки на онлайн-сервисы есть даже в небольших городах. Однако главная потребность остаётся неизменной — развлечение и отвлечение от проблем. При этом зрители хотят видеть героев, которые вдохновляют и дают надежду на будущее.
Среди ключевых запросов — активный герой, способный менять жизнь к лучшему, даже если путь к этому тернист. Простота и узнаваемость персонажей тоже в цене: люди устали от глянцевых образов и хотят видеть «своих» — с ковром на стене, банкой варенья в чемодане и простыми словами. Такой герой, как Нестор Петрович из «Большой перемены» или персонажи Сергея Бурунова, вызывает доверие и сопереживание.
Ещё один тренд — патриотизм, но не абстрактный, а живой. Зрители ждут «больших героев» — исторических личностей или профессионалов, меняющих мир, вроде Ломоносова или Доктора Лизы. При этом они хотят видеть их человечными — с семьёй, бытом, слабостями. Локальные патриоты, работающие на благо своего региона, тоже в фаворитах.
Женский образ — отдельная тема. Если раньше героини в кино часто служили фоном для раскрытия мужских персонажей, то теперь зрительницы ждут сильных, но нежных женщин — профессионалов, решающих проблемы мудростью, а не только трудом. Однако ярких примеров в современном кино пока мало — чаще вспоминают советских актрис, таких как Людмила Гурченко.
Итоги и перспективы
Исследование выявило палитру архетипов, которые могут стать основой для будущих хитов: от «простого человека» и «патриота» до «перевоспитанного» и «современницы». Эти образы уже находят воплощение в новых проектах «Газпром-медиа» — «Пророк», «Плевако», «Екатерина Великая». Но главное — оно показало, что зритель хочет не просто развлечений, а смыслов, которые помогают адаптироваться к сложной реальности и верить в лучшее.
Российский кинематограф стоит на пороге перемен. Удастся ли ему ответить на запросы аудитории и создать новых героев нашего времени? Это зависит от того, насколько индустрия готова экспериментировать и слушать зрителя. Пока же ясно одно: кино остаётся зеркалом общества, и отражать оно должно не только прошлое, но и будущее.
